抖音文案怎么写?如何写出引发共鸣的标题文案?让作品上大热门

更新时间:2020-11-01 点击:58

大部分人平时总在研究爆款视频,大家的侧重点都放在了看视频本身的拍摄手法、剪辑技巧、内容呈现、演技水平等,这些确实很重要,占据了短视频成为爆款原因的半壁江山。


那另一半是什么呢?

是抖音的标题文案,它比我们想象中重要,可很多人往往忽略了这一点。

抖音文案怎么写?抖音文案必火方法,哪些标题容易引发共鸣?

抖音的文案在文章中指的是标题,为什么文案如此重要?因为在于它决定了,用户为什么被吸引并点开视频,以及看完视频之后是否决定要留言说点什么和作者进行互动。

至于抖音标题跟视频点赞量之间的关系,可以这么说,标题是视频的眼睛,占了80%的重要性,标题起的好,获得的点击量就大,就更容易获得平台的推荐。

另外,视频的标题还有2个核心作用,也是我们写标题时重点参考的方向:

① 给用户看——让看到的用户打开视频

② 给平台看——获得平台更多精准推荐

理解这两点之后,在写标题的时候,就比较有目的性了。

一、给用户看

在标题中可以运用多种技巧,来引导用户进行留言、点赞等等,从而对应提高视频被推荐的机率。下面给大家总结4类方式

1. 简单叙事:

叙事型标题通过一段完整的描述,来帮助用户降低对视频的理解成本,单看文字就能获知视频表达的主旨。也就是一句话讲清楚视频内容

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2. 设置悬念:

这种标题通常是把话说一半留一半。从而引起用户的好奇,用户会期待视频接下来将发生什么。

这种风格的标题,不仅可以帮助提高视频播放完成度,而且当视频效果也与用户期待值一致时,还会促使用户热情互动。切记这种方式不要在标题中展示任何答案,答案一定要放在视频中。

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最常见的玩法就是在标题里面用到这些词:

这几招、这几个秘密/方法、这一句话/这一个点子、大家都在看、应该这样玩/追/做、2分钟学会、我以为…结果…等。

还有疑问词:如何、怎么样、什么、为什么、难道、岂、居然、竟然、究竟、简直、难怪、反倒、何尝、何必……

这一类词汇除了以上的总结外,还要靠大家平时的积累、收集,收集的越多,你在写标题的时候就越容易,不会犯愁。

3. 刺激互动:

互动标题通过文案与内容的互动提高粉丝的活跃度,巧妙地去刺激用户点赞、评论和转发。

如果你想用这种标题时,在内容策划上就以用户互动为切入点,文案也要与内容高度匹配,否则随意使用会适得其反。

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4. 唤醒情绪:

这种属于情感因素类标题,无非就是我们常说的“爱情、友情、亲情”,除此之外还可以添加一些高唤醒的情绪,如感动、暖心……

在所有情绪中,最高唤醒的情绪当属愤怒了,例如前面提前到的关于“D&G 事件”的例子,他唤起的正是由愤怒演变而来的爱国自豪感。

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二、给平台看

众所周知,抖音的推荐机制是机器审核+人工审核。

所以我们的标题第一是要给机器看的,其次才是人。

这点做过头条的人应该都知道,命中标签的次数越多,获得的推荐也会越多。

那在写标题的时候,可以根据自己定位的领域,布局一些常见的行业关键词。比如定位于护肤的账号,可以多在标题里面使用护肤、彩妆、口红等等专属领域的词汇;

平时大家可以有意识的去搜集一些自己领域的专属词汇。比如“宝宝”“儿歌”“玩具”就是母婴领域的专属词汇。

做好关键词布局的目的,是让机器觉得你的账号属于某一个垂直领域的账号,然后将你的视频推荐给对该领域感兴趣的人。使得推荐更加精准,从而达到营销目的。


其他注意事项:

①词汇不要太专业、冷门、生僻,否则覆盖人群太少,不利于机器人识别,太专业的词汇只有行业内专业人士能看懂,这样点击量会很少,机器人降低推荐。

②避免缩写词汇,首先是用户看不懂,看到标题也不会点击,其次平台机器人无法识别,也会降低推荐量。

③善于运营开放式文案抛出话题,有意识引导用户留言互动。

如果你的标题太平淡,无法吸引潜在客户点击,虽然机器人能够识别,但是推荐之后,用户不点击,机器人认为用户不喜欢你的视频,也会降低推荐。

④标题字数不要太多,建议文案15-20字为宜,最多不超过55个字;展现在手机上面就是1行~2行半。

字数太多,不仅会影响视觉体验,文字挤在一起,别人无法第一时间获取重要信息。而且抖音的视频展现方式类似于信息流的形式,无法在几秒内抓住用户需求的视频,用户1秒就划过去了,根本来不及看的具体的内容。

所以说,如果不能在2秒钟之内用标题吸引住用户的眼光,这个标题就是失败的。

⑤加热门话题标签、艾特好友或者官方小助手,也能够在一定程度上加大内容被曝光的机会。

⑥适当口语化表达,避免官方语态;

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三:如何写文案会引发用户共鸣

1.互动类

互动类视频中,一般会应用疑问句和反问句,且多留开放式问题,这样容易激起观众互动。举例,“你能打多少分?”“你觉得这个怎么样?”“有你喜欢的吗?”“你还想知道什么,评论留言给我”“你们说我能怎么办啊?”这种开放式的问题,很容易引发受众天然地去回答去互动,那评论效果就会比较好。

2.叙述类

叙述类视频可选用富有场景感的故事/段子吸引人。例如:“认识两年的一个理发师,只能在走廊里抽空吃个外卖,漂着的人都不容易啊”,这样的叙述,为用户呈现了一个非常有画面感的场景,让用户仿佛置身其中,自然比较容易引起用户共鸣。

3.悬念类

悬念类的视频可通过在最后一秒设置反转,获取用户更长的页面停留时间。那文案可以这样设置,例如“一定要看到最后”“最后那个笑死我了哈哈哈””最后一秒颠覆你的三观“、

4.段子类

段子类视频的文案,甚至可以与视频无关,但需要有强场景感。

5.共谋类

共谋类视频,例如励志、同情、真善美等等,例如“3个月从 160 减到 112……原来我们都可以做到~~”。人们希望他人看到的自己,是自己所希望的那个样子,所以如果你能与 Ta 合谋,谁会拒绝变得更好呢?

6.恐吓类

最后说一下恐吓类视频。除了普通用户,各品牌、商家也都已经准备在此领域大展拳脚,广告和内容也已经更加难以辨别。如果说广告的目的是制造自卑感,那么“恐吓型”视频的文案就需是那个让你自我怀疑的临门一脚。例如“我们每天都在吃的水果,你真的懂吗?””每天敷面膜,你不怕吗?“

如果你有好产品:家乡特产、服装或化妆品……

如果你有爱好特长:绘画、英语、唱歌……

那么不妨拿出一小时甚至更短的时间去自己拍一个抖音视频,不仅仅给自己的商品增加了一个曝光渠道,还能当成副业,吸收粉丝以后,接广告赚外快。


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